20 年間にわたる OTC パッケージングの実績

デヴィッド・ヴァチェク | 2015 年 12 月 1 日

自己治療をする消費者が店頭の通路でより多くの製品に手を伸ばす中、メーカーは競争力を高めるためにヘルスケアのパッケージを再考しました。

製薬会社の戦略目標と消費者のセルフメディケーションへの傾向が、店頭販売 (OTC) や革新的なパッケージングの重視を推進する主な影響となっています。

患者が医療においてより積極的な役割を果たすようになるにつれ、製薬会社は患者が探している情報をパッケージを使用して患者に提供するようになりました。 マーケティング担当者は、OTC の通路の棚を調べながら多くの消費者が行う購入時の意思決定を揺るがす機会を捉えました。

混雑した製品カテゴリで売上を獲得するには、パッケージに魅力的なグラフィックを組み込んで、トリートメントの利点を明確に伝える必要があります。 マーケティング担当者は、より使いやすいパッケージや容器で差別化を図り、プロモーションとのタイアップでブランドロイヤルティを構築しました。

製品ライフサイクル戦略には、新たな販売場所を開拓するため、また多くの場合、特許保護を失った処方薬による収益損失に対抗するために、Rx から OTC への切り替えが含まれていました。

製薬会社は、あるカテゴリーで競争力を発揮するには、製品ラインのパッケージを微調整したり、場合によっては完全に見直したりする必要があることに気づきました。 マーケティング担当者が、店舗訪問時に製品を初めて実際に目にすることが多い消費者に向けて、グラフィックスやコンテナの斬新なアイデアが OTC の新発売とともに登場しました。

ウォルマートが数年前、同社が処方薬向けに推進してきた「消費者​​向けパッケージ」を消費者がどのように受け入れているかを報告したとき、OTCマーケティング担当者の共感を呼んだ。 プリロセックは毎日の使用量を強化するために 7 カウントのブリスターで販売され、クラリチンとプライベート ラベルのロラタジンのパッケージは 7 日用のフォーマットでデビューし、パッケージに付加価値をもたらしました。

サプライヤーは、新しいフォーマット、さまざまな素材、高度な印刷技術を使用して、新しいパッケージングのアイデアの緊急性に対応しました。 顧客が増え続ける FDA からの OTC ラベル表示義務に準拠しようとする中、コンバーターはカートンとラベルの供給コストを削減しました。

「つい 5 年前までは、ラベルやカートンのグラフィックにはあまり重点が置かれていませんでした」と、当時ニュージャージー パッケージング社のセールスおよびマーケティング マネージャーだったランス ヴァンデン ブルック氏は 1998 年にこう述べています。 、企業がはるかにハイエンドのグラフィックスに変更するのを見てきました。製薬会社は、よりユニークなパッケージを探しています。」

当時ナショナル・ラベルの製品開発・マーケティング部長だったニール・セラーズ氏は、ナショナル・ラベルはハイエンドの結果を求める市場の顧客により良いサービスを提供するために、複合プラットフォーム・スタイルの印刷機に投資すると2001年に述べた。

「OTC 製品のパッケージング管理者は、パーソナル ケア製品に見られるものと同様のグラフィック効果を求めています。マット ワニスや光沢ワニスから、棚でパーソナル ケア製品を目立たせるのに役立っているスクリーン効果まで、あらゆるものです。私たちは、可変リピート オフセット ステーションが最適であることを発見しました。ブランドを本当に際立たせるソフトな背景を作り出すことができます」とセラーズ氏は語った。

2010 年、キャタレント ファーマ ソリューションズは、OTC を高い成長の可能性のあるセグメントとして特定しました。 「売れ筋ブランドが独占権を失い、ジェネリック医薬品の緩やかな成長を予測しているため、ブランド医薬品の側面が衰退しているのがわかります。最大のチャンスはOTCにあり、RxからOTCへのスイッチが高い年間複利成長率を推進することになります。一方、ペットボトルは固形剤の包装では依然として断然最大の形式であるが、企業はブリスターを使用した患者治療の改善や、代替カートン素材を使用したより洗練されたカートン詰めの戦略を再考している」とキャタレント・ファーマ・ソリューションズ社のビジネス開発・商業包装担当副社長、ジョン・ラヘイ氏は述べた。

薬物事実ラベル

消費者が OTC 製品を選択できるようにするために、FDA は 1999 年に「Drug Facts」ラベルの要件を発行しました。 この規則により、ラベル情報がより統一され、医薬品の使用目的、有効成分、使用方法に関する情報を記載する「医薬品事実」ボックスが表示され、読みやすく理解しやすくなりました。 と警告。

この規則により、多くの製造業者は、製品承認日と今後 10 年にわたる年間売上高に基づいたコンプライアンス期限を守るために OTC パッケージを再考するようになりました。 2002 年までに、影響を受ける 10 万以上の OTC 医薬品のほとんどが適合する必要がありました。

ホワイトホール・ロビンズ・ヘルスケア社のパッケージング開発ディレクター、クマール・ナナバティ氏は、「最大の課題は、魅力的なグラフィックを確実に作成することだが、6ポイントタイプのサイズなど、あらゆる規制面もカバーしなければならない」と述べた。アメリカン・ホーム・プロダクツ社の一部門

FDA は、Drug Facts フォーマットを一次包装と二次包装の両方に配置することを推奨しましたが、要求されるのは購入時に消費者に見えることのみでした。

FDA がパッケージの表面積を小さくするために許可した、縮小された活字サイズと間隔要件を利用して、大規模なパッケージやラベルの変更を避けるために、一部のロゴやグラフィックスを犠牲にしました。

「ほとんどの場合、この問題はラベルの粘着面にパネルを追加することで解決できる」とファーマラベルのゼネラルマネジャー、デス・ラファン氏は2001年に述べた。「これは複数パネルや複数プライほどコストがかからない」多くの場合、手頃な価格のソリューションは、重い準備や特別な機器を必要とせずに実行できます。」

他の企業にとっては、この判決はパッケージを活気づけ、ブランドアイデンティティを強化するために大規模な再評価を促した。

「OTC製品のラベル表示に関するFDA規則の影響で、OTCパッケージの再設計が劇的に増加しています。パッケージのコンセプトが再設計できるようになると、顧客は偽造防止機能や他のパッケージ機能と組み合わせたグラフィックを求めます。」強化された子供に安全で、高齢者に優しいクロージャーです」とウェストヴァコ州メバネ・パッケージング社のディック・デウィギンズ氏は2001年に語った。

製薬業界は、OTC パッケージの安全性とセキュリティ機能を広く先駆けて開発し、改ざん防止コンポーネントや偽造者を阻止する機能を採用しています。 Keller-Crescent は、OTC カートンの低コストのセキュリティ機能として、マイクロプリントとウェーブ ルールの機能を導入しました。

シャープ社は、子供が安全に使用できるデザインとして、シールされたホイルの 1 つの角を折り曲げて切り裂き用の切り込みを露出させることで開けられる、OTC サンプルパック用のパウチを提供しました。

企業は、より多くの情報を掲載するために拡張コンテンツ ラベル (ECL) や追加のパネルを備えたカートンを採用するにつれて、より派手なグラフィックで棚にアピールすることを追求しました。 一部の企業は、折り畳み式カートンを追加することに利点があると考えていました。 他の企業は、二次包装をやめ、一次容器に貼り付けるラップアラウンドまたは小冊子スタイルのラベルを支持しました。

規制は今後もパッケージの再評価に拍車をかけることになるだろう。 2004 年、FDA は、カルシウム、マグネシウム、カリウムを含む数千の OTC 医薬品に警告ラベルを貼ることを義務付けました。 数年後、OTC メーカーは、OTC 鎮痛薬に必要な警告を表示する余地を設けるために、ボトルやパウチのラベル​​にパネルを追加し始めました。

長年にわたる規制によりパッケージの変更が余儀なくされましたが、それ以外の場合、多くの企業はパッケージをより活気に満ちたものにし、患者にとってより有益で、小売業者にとってより効率的なものにするチャンスに飛びつきました。

新しいパッケージ

VasoActive Pharmaceuticals は、2006 年に 3 つの主力局所ローションの新しいブランド アイデンティティを作成する際に、箔押しとエンボス加工を使用しました。筋肉、関節、骨格痛用の Osteon および AR Extreme ローションのデザイン、および水虫治療薬 Termin-8 のデザインには、伝えるアクション テーマが組み込まれていました。同社独自の PentoCore テクノロジーの特性。 「V」ロゴと反響する波のグラフィックが製品ファミリーを結びつけ、グラフィック要素と色分けによって製品間の差別化を図りました。 この設計は、同社が流通を Web 販売から全国小売チェーンの棚に移行するのに役立ちました。

Web サイトのサポートは、2007 年に GlaxoSmithKline が FDA に承認された初の OTC 減量薬である alli (オルリスタット) を発売する際の中心的な要素でした。 すっきりとした見た目でカラフルなスターター キットには、ダイエッターが減量管理について学び、その進捗状況を追跡するのに役立つ 7 冊の小冊子が含まれていました。 消費者は、myalli.com でパーソナライズされたメールに登録し、カスタムの行動計画を設定し、食事計画と空腹管理に関する情報にアクセスしました。

2009 年に小売店で発売されたバイエル アスピリンとアリーブの包装システムの再設計において、バイエル ヘルスケアは使いやすい新しいボトルを作成し、カートンを廃止することでバイエルと鎮痛薬カテゴリー初のボトルを発売しました。 ブランドの伝統的な色を引き継ぎ、ボトルは側面に盛り上がったロゴグリップを備えた新しい楕円形の形状と、「ソフトタッチ」の熱可塑性エラストマーで覆われたキャップを特徴としました。

咳や風邪のカテゴリーでは、棚の存在が主な懸念事項であり、風邪やインフルエンザに苦しむ人々は、多数の症状、複数の成分の製品の中から迅速な決定を下しています。 シェリング・プラウ社は、棚の陳列と売り上げの増加を目指し、2010年にコリシジンの風邪およびインフルエンザ製品のパッケージを改訂し、他の大手ブランドとの差別化の重要なポイント、つまり高血圧に関連する鼻詰まり除去剤が含まれていないことを強調した。 4 スクのラインには、HBP (高血圧) の表示が付いた赤いハートのアイコンが特徴で、HBP の利点を強調しました。

シェリング・プラウ社は、コリシジンの風邪およびインフルエンザ製品のパッケージを再設計し、差別化の重要なポイントを参照して、店頭でより多くの外観を獲得しようとしました。 高血圧の人に有益な充血除去剤を含まない製剤。

ファイザー コンシューマー ヘルスケアは、2010 年に目を引く配色の Advil Congestion Relief を発売しました。 イブプロフェンと鼻づまり除去剤フェニレフリンを含む最初の Advil 製品、および既製で入手可能な最初の Advil 鼻づまり改善製品について、ファイザーは、成分と適応症を明確に伝えるために、カートンに貼り付けられた拡張内容ラベルを使用しました。

3M ヘルスケアは 2010 年に、7 製品のキャビロン プロフェッショナル スキンケア シリーズの堅苦しくわかりにくいパッケージを変更し、大胆な色と大きなフォントを備えたシンプルで直感的なデザインを採用しました。

「パッケージの革新とデザインのリーダーとして、私たちは使いやすさとケアの質を促進するパッケージングでロイヤルティを一貫して継続的に推進したいと考えています。」私たちは、「パッケージングとパッケージデザインはユーザーの認識にどのように応えるのか」と尋ねました。 、好み、ニーズを考慮しており、パッケージの隅々や要素には非常に具体的な理由と目的があるのです」と、キャビロン ブランド マーケティング コミュニケーション担当のブライアン クシシンスキー氏は述べています。

プロクター・アンド・ギャンブル社は、OTC プロバイオティクスサプリメント「アライン」のパッケージを刷新し、患者が消化器系のバランスを自然に整える治療の進行状況を追跡できるよう、毎日の消化トラッカーとガイドを特集しました。

2011 年にアレグラが店頭販売されたとき、サノフィ アベンティス US の米国コンシューマー ヘルスケア部門であるチャテム社は、ブリスター、ボトル、およびカートン形式の 12 の異なるサイズのスクスのパッケージを開発しました。 ブランドの継続性を維持するために既存のブランドの色とデザイン要素が引き継がれているため、小売用ボトルは、プルタブ誘導シールを備えた、ボトルの首や肩が露出せず、子供が安全に絞って回せるクロージャーを備え、滑らかなシームレスな外観を実現しています。簡単に開けられるように。

ペリゴ社は、シリンジ投与がより正確で安全、衛生的であるという小児科医のサポートを引用し、2011 年に OTC 小児用懸濁液の投与装置をスポイトから、消費者が適切な量の薬をより明確に投与できるように設計された新しいシリンジ投与システムに変更しました。

2011年にドリプレーン（パラセタモール）のOTC版であるドリプレーンリブをフランスの薬局に発売する際、サノフィ・アベンティスは、過密な鎮痛薬カテゴリーで製品を差別化できるモダンなデザインをブルゴパックに見出しました。 携帯性を重視する消費者は、製品や情報に簡単にアクセスできるパッケージの新しいスライド機構から恩恵を受ける可能性があります。

ラベリング

コンバーターが多数の新しいラベル スタイルや挿入フォーマットを提供する中、マーケティング担当者は、より多くのコピーに適合し、看板に強化されたグラフィック要素を提供し、準拠した投与量の促進に役立つソリューションを好みました。 ECL は、ラップアラウンド デザイン、折り込みまたは小冊子の形式で提供され、クーポン発行やクロス プロモーションのためのスペースを提供します。

「メーカーは、より多くのコピー、より大胆なコピー、そしてより多くの色を望んでいます。それに応えるのは私たち次第です」と、当時 CCL ラベル社の医薬品部門地域副社長であったレス・シュライバー氏は 1998 年に述べました。 CCL ラベルは 2 層を提供しました。グラフィック用に 75% 多くのスペースを提供する最上位レイヤーと最下位レイヤーを備えた Spinformation ラベル。

2001 年にカーディナル ヘルスの一部門であるコントラクト パッケージャーおよびプリンター PCI サービスのプリンティング コンポーネント部門の社長であるビル ミッチェル氏は、ホットスタンプされたグラフィックを備えた複数色のラベルの需要を引用し、「黒色の活字と 1 色の時代は急速に消えつつある」と述べました。 」

Nosco Printing Co. は、店頭での存在感を高め、製品の利点を伝え、複数の言語とセキュリティ機能を追加する手段として、ボトルまたはカートン用の Fix-a-Form マルチパネル ラベルを供給します。

「最小ポイントサイズ要件により、マルチパネルラベルの需要が高まっており、いくつかの困難な用途でインサートを排除できる可能性を提供します。これはインタラクティブな作品となり、メーカーに一般の人々とより適切にコミュニケーションする機会を提供します。」 ノスコ社の執行副社長エド・ハドソン氏は2004年にこう語った。

アラガン社は 2009 年、コンタクト レンズ ソリューションのカートン包装を廃止し、新しい砂時計型のロケット ボトルに全身シュリンク スリーブを付けることを選択しました。 スリーブは、ボトルの曲線にぴったりと密着するラベル ソリューションとして機能するだけでなく、店頭での独特のアピール力も備えていました。

小児向けの風邪薬やアレルギー用 OTC の正確な投与を実現するために、小児用アキュダイヤル シリーズには、子供の体重に基づいて適切な投与量を保護者に示す特許取得済みの回転ラベルが搭載されています。

また、企業は、情報やグラフィックスをコスト効率よく組み込むためにインサートを活用し、場合によってはフルカラーの写真や使いやすいフォント サイズを使用してユーザーの投与をガイドしました。 The Flottman Co. の社長である Tom Flottmann は、2001 年に製品の適切な使用を確保し、マーケティング目標をサポートするために、よりカラフルな挿入グラフィックが使用されていることに気づきました。

「咳止めシロップなどのOTC製品は、メーカーに製品横断的なプロモーションの多大な機会を提供する。マーケティング担当者は、グラフィックで魅力的なインサートを使用することで、消費者に別の製品の使用を促すことができる」とフロットマン氏は述べた。

インサートのサイズが大きくなるにつれて、コンバーターは Vijuk Equipment, Inc. の差し込み折り機をアップグレードしました。Apex Graphics は 2011 年に、210 パネルに折り畳まれたシートのフラット サイズを 20% 拡大した Vijuk モデルを追加しました。

「顧客は、コストを削減できるのであれば、あなたが提示できるほぼすべてのことを受け入れます。彼らは、どうすればコストを削減できるのか、そしてどうすればコストを削減し続けることができるのかを知りたがっているのです」と、Apex Graphics マネージングディレクターのステファニー・マギル氏は述べています。

箱詰め

確立されたブランドを持つ企業は、利益を最大化するためにパッケージングを縮小する傾向があります。 しかし、新製品の発売や古い製品の復活の場合、カートンは店頭での影響力を発揮しました。 カートンメーカーは、より多くの患者テキストを処理するために追加のパネルを追加しました。 カートンを使用すると、包装業者は、しっかりと詰められたインサートやアウトサートの代わりに、より管理しやすく低コストの標準リーフレット折りサイズを使用できます。 高額な OTC を扱う企業には、電子商品監視タグやその他のセキュリティ機能が組み込まれている場合があります。

「チゼルトップなど、ほとんど化粧品の世界に似たユニークなカートンのデザインが見られます。カートンにゴールドのスタンプを押したり、色を追加したりすることがより一般的な要望です」と、コロニアル・カートン社（社名変更後、社名変更）のジョー・エルピック社長は語る。 3C パッケージング!) 1998 年。

製品をより認識しやすくし、品質のイメージを伝えるために箔押しを使用し、より明るく鮮やかな色とホログラムのアクセントを加えました。 より明るい UV コーティングが店舗照明を捉えて反射しました。

「消費者は 6 分の 1 秒でパッケージに反応するため、素早く目を引く必要があります。顧客は、特に競争が激しい OTC パッケージでは、より光沢のあるコーティング、エンボス加工、箔押し、その他の強化されたグラフィック要件を望んでいます。 」と Caraustar Custom Packaging Group のマーケティングおよびビジネス開発担当副社長の Tony Petrelli 氏は 2000 年に述べました。

Carton Service Inc.-Packaging Insights (その後、Pharma Packaging Solutions にブランド名変更) は、2006 年に高速ウィンドウ加工機を使用して、Merz Pharmaceutical 社の Appearex ネイル トリートメント用に設計された OTC パッケージにシースルー機能を作成しました。

「顧客は、OTC 包装で看板用カートンが提供する利点を認識しており、棚のスペースを手放したくありません。多くの場合、金属化インクや UV インクが市場に出回っており、包装を棚上で目立たせるために隆起した印象を与えています。」と同氏は述べています。ポール・グリンテンカンプ氏は、当時カートン・サービス社の医薬品包装担当ディレクターでした。

Meadwestvaco の Kinerase スキンケア療法のパッケージには、製品の有効性に関する教育および科学情報を伝えるために、5 番目と 6 番目のカートン パネルを備えたカートン入りの熱成形トレイが特徴でした。

コンバーターは、リーフレットが事前に組み込まれたカートンを供給する技術に投資しました。 このソリューションにより、パッケージ業者での SKU と製造プロセスのステップが削減され、同時に消費者が資料に簡単にアクセスできるようになりました。 パッケージャは、このフォーマットを使用してインサート挿入の詰まりを解消することで、ライン速度と生産効率を向上させました。

統合されたカートン/インサート ソリューションは、Chesapeake Pharmaceutical and Healthcare Packaging、Nosco、Keller Crescent、Pharma Packaging Solutions、Cortegra、および 3C Packaging などのコンバーターによって提供されます。 Fleet Laboratories は、カートンの内側にあらかじめインサートが接着されている Pharmagraphics (Clondalkin Group に買収されて以来) の InfoSert を採用しました。

そしてテクノロジーにより、メーカーはより早く製品を市場に投入できるようになりました。 カートンとラベルのデザインの初期段階では、電子プリプレスにより、グラフィックスが選択されたプロセスおよびサプライヤーの能力と互換性があることが保証されます。 コンピューター グラフィック デザインを使用することで、デザイナーはカートン製造で何が機能しているかを、生産に入る前に確認することができました。

8 色印刷機により、より複雑なグラフィックスが可能になり、デジタル印刷により、小部数のコスト効率の高い生産が可能になりました。 ジョン・ヘンリーは、Indigo、Xeikon、および Heidelberg の設備印刷機を使用してプライベート ラベル製品のニーズを満たすために、短納期カラーを処理するようにビジネスを構成します。

「プライベート ラベルの OTC アプリケーションは通常、ナショナル ブランドよりも少量の生産を要求しますが、大手小売業者では依然としてブランドと同様に扱われています。OTC プライベート ラベルの製品を店頭で目立たせるためには、膨大な時間、労力、資金が費やされています。 」とセールスおよびマーケティング担当副社長のマイク・ロンゴ、ジョン・ヘンリーは語った。

コンテナ

ブランドの個性は、メガ ポンプのエアレス ディスペンサーなどの新しいスタイルの容器で再充電されました。メガ ポンプのエアレス ディスペンサーは、製品を空気への曝露から保護し、さらに正確な局所投与を可能にするシステムです。 Dr. Scholl's は再生クリーム用の容器を展開し、Sixtus はパーソナルケア製品用に展開しました。 バイエルは、マッサージ ボールを統合したメガ ポンプ システムに Bepanthen Scar Gel をパッケージしました。

Superfos Pharma Pack の Duma Pocket のようなデザインは、携帯性を重視しています。 楕円形のコンテナは、ラベルを簡単に配置できる平らな表面と書類用コンパートメントを備えています。 Duma Pocket は、衣服のポケットに快適に収まったり、インターネット販売後に郵便スロットに通したりできるように設計されています。

Meadwestvaco は 2009 年に、持ち運び可能な小冊子スタイルのパッケージとして Med-Easy パッケージ コンセプトを開発しました。 患者が片手でポケットからブリスターをクリックして錠剤を取り出すときに、リーフレットとブリスターは真空状態で保持され、コンポーネントをパッケージに保持します。 マーチャンダイジング システムには、便利な荷造りと店内での存在をサポートするトレイと支柱が備えられていました。 「Med-Easy を使用することで、サプライ チェーンや店舗で包装がどのように機能するかを考慮した完全なソリューションを開発しました。より多くの製品をパレットに載せて棚に並べることができます」と当時のディレクター、デイビッド スパックマン氏は述べています。ヘルスケア包装（ヨーロッパ）、MWV。

包装は小児への投薬に関する懸念に対処しました。 Comar, Inc. は、AccuCup をストック デザインとして利用できるようにしました。 計量カップには、食品グレードのインクで印刷された測定マークが付いています。 AccuDial Pharmaceutical, Inc. は、過小投与や過剰投与を防ぐために設計された体重ベースの投与システムを採用した小児用製品ラインを発売しました。 このシステムには、CCL Label のボトル ​​ラベルが採用されており、ユーザーが上部のラベルを回転させて子供の体重を表示し、内側のラベルに表示される投与情報を確認できます。

Chattem は、外出中のライフスタイルにアピールし、消費者が便利な場所への流通を拡大することを目的とした、アレグラ OTC 錠剤の新しい試用パッケージを開発しました。 「A」型のブリスターに梱包されたタブレットは、カードから切り離されるクラム シェル内に保持されており、再利用可能な開閉式の「ノマド」パッケージになります。

材料

顧客が製品ポートフォリオの材料選択を統合しようとしたため、材料はコスト削減に役立ちました。

Flexcon は、特定のブランドファミリーのすべての製品に使用できるフィルムを設計しました。 「製薬メーカーは、風邪薬、インフルエンザ薬、去痰薬の製品に同じフィルムを使用します。各ラベルの仕様は同じですが、印刷とグラフィックが異なります」と、当時パッケージ販売およびマーケティング担当マネージャーだったリック・ハリス氏は述べています。フレクコン2001

「倫理的およびOTCの両方におけるコスト削減の推進は非常に現実的です。ラベルの仕様と製造において私が目にする最大の変化は、材料の標準化への動きです。ほとんどの製薬メーカーは、ラベル材料の選択を制限すれば合理化できると感じています」仕様プロセス全体を」とPCIのビル・ミッチェル氏は同年述べた。

Flexcon は、色を完璧に受け入れることができる材料を提供するサプライヤーの 1 つでした。 「複数色の印刷受容性を高めるために、表面処理とトップコートが施されたフィルムを使用することが必須です。OTC 用途向けのポリエチレンおよびポリプロピレンフィルムラベル素材の需要が高まっています。プリンター各社は、7 色および 8 色を印刷するための設備に投資しています。」そして顧客はカラーとクリア、マット、ホワイトのフィルムを組み合わせています」とフレクスコンのハリス氏は語った。

Label Express Inc. は、Avery Dennison と協力して、外部コンテンツのラベル付けのニーズに応える機能的で低コストのソリューションを作成しました。 Avery は、Label Express の Reveal Estate ラベル技術のベースラベルストック素材として機能する Fasson Primax と呼ばれるポリオレフィンフィルムを供給しました。この技術は、ラベルの裏面を使用してラベルスペースを 66% 以上拡大します。

Alcoa Packaging は、紙の代わりに 50 µm PET フィルムを使用した、ブリスター包装用の「消費者に優しい」ピールプッシュ蓋を発売しました。 Safety-Pak Plus 蓋ストックは、使いやすさと子供の抵抗に対処し、剥離性と耐穿刺性を向上させました。 アクリルプリントプライマーコーティングにより印刷適性が向上/

2009 年、Ampac Flexibles は、OTC 用途向けに Flexi-Free CR バリア オーバーラップ フィルム ラミネートを発売しました。これにより、子供が抵抗できるように破れや穴が開きにくく、また高齢者でも簡単に開けることができます。 このフィルムは、OTC アレルギー薬用のプラスチックバイアルベースの送達システムのオーバーラップとして初めて使用されました。

プロモーション

新しいパッケージが患者との会話を始めた場合、小売店、メディア広告、Web ベースのリソースと連携したプロモーション キャンペーンがメッセージを完成させるのに役立ちました。

店内でのマーチャンダイジングとプロモーションは、確立されたブランドに第二の風を吹き込むための主要な戦術です。

ウォルマートが禁煙プログラムにおいて革新的なソリューションを探していたとき、グラクソ・スミスクライン・コンシューマー・ヘルスケアは 2011 年にニコレットやその他の GSK ニコチン代替製品の多面的なキャンペーンを開発しました。 製品が店内で紹介されると、棚のディスプレイには禁煙のためのベストプラクティス方法が利用可能であることが宣伝され、購入した消費者には専門家が指導する行動サポートプログラムに登録するためのリベートが提供されました。

「以前のカテゴリ カードは完全に製品に焦点を当てており、パッチ、ガム、トローチの選択肢のみを宣伝していました。私たちは製品指向のカテゴリから禁煙指向のアプローチに移行しました。これは小売業者としては非常に注目に値します」とジャンナ ラカテル氏は述べています。 Healthways のソリューション デザイン マネージャー。

2010 年、Catalent Pharma Solutions は、モバイル マーケティング ソリューションである Media Enhanced Packaging のデビューにより、OTC ヘルスケア パッケージングをデジタル時代に移行させました。 業界は、急激に増加するスマートフォン所有者層を取り込むために「スマート パッケージング」を使用する機会があると考え始めました。

Catalent は、北米におけるヘルスケア印刷パッケージの Digimarc の独占パートナーとして、人間の目には感知できない Digimarc デジタル ウォーター マークを、ラベル、カートン、その他の印刷コンポーネントの印刷用の既存のアート作品に適用しています。 製品メーカーは、Web 対応スマートフォンの所有者にパッケージをスキャンして、あらゆる種類のインターネット ベースの指示、オファー、リッチ メディア コンテンツ、さらには介護者とのコミュニケーションに接続するように指示できます。

「ブランド所有者は、ブランドを再強化しながら、消費者に影響を与えたり、説得したりすることができます。大きな利点の 1 つは、パッケージに追加のスペースがないため、パッケージングコストを削減できることです」と、キャタレント ファーマ社副社長兼ゼネラルマネージャー、ビクター ディクソン氏は述べています。解決策。

持続可能性

持続可能な包装の機運は、2006 年にウォルマートが包装スコアカードを発表したことによって後押しされました。翌年、ダイヤモンド パッケージングは​​、設計、材料選択、工場レベル、生産における「グリーン」実践を促進するダイヤモンド グリーンボックス プログラムを開始しました。

デニス・バケッタ氏は当時、「ウォルマートのパッケージング・スコアカード・ツールは、持続可能なパッケージングの概念を多くの企業や消費者の意識の最前線に置くのに役立ち、したがって（企業にとって）持続可能性とは何なのかを理解しようとする重要な原動力となっている」とコメントした。 2007 年にダイヤモンド パッケージング社のマーケティング ディレクターに就任。

Shorewood Packaging は 2009 年に、自社の greenchoice 環境ソリューション プログラムに TerraGreen を追加しました。 天然樹脂とワックスをベースにした配合の水性コーティングにより、コーティングされた板紙パッケージのリサイクルが容易になりました。

Keller Crescent は、再生板紙の印刷欠陥を減らすために特殊なインクを使用するプロセスを開発しました。 顧客は高品質 SBS ボードと同等の品質のリサイクル製品を 5 ～ 15% のコスト削減で購入できます。 Keller Crescent は、揮発性有機化合物の排出量が低いという顧客の要望に応え、生産速度の低下が必ずしも問題ではないことを発見しました。 「当社の小規模なプライベートブランドの多くは、スピード未満の問題をより受け入れています。これらのOTC医薬品の多くは、リサイクル包装に移行し、環境に優しい取り組みを維持するのがはるかに簡単になります」と、当時の運営担当副社長のボブ・パパ氏は語った。 2010 年、コネチカット州ポートランドの Keller Crescent Co.。

結論

Consumer Healthcare Products Associationによると、OTCの売上高は1993年の133億ドルから2012年の293億ドルに増加しており、RxからOTCへのスイッチが成長を促進しているという。

セルフケアへの勢い、医療費削減の取り組み、OTCの普及を目指すFDAの最近の取り組みを考慮すると、OTCカテゴリーには明るい未来があるように見えるだろう。

2012年に導入されたNSUREコンセプト（非処方薬安全使用規制拡大）により、同庁は処方薬製品を非処方箋として入手できるようにすることで、一般的な病気の治療不足に対処しようとしている。

FDAは、消費者が健康状態を適切に診断して医薬品を選択できるように、薬局のキオスクやインターネット上のアンケートなど、さまざまなテクノロジーがこのモデルをサポートできる可能性があると構想している。 一般用製品の種類には、薬剤師との相談や診断検査の必要など、特別な条件が適用されます。

「OTC医薬品は、消費者に優れたセルフケアの選択肢を提供するという点で大きな成功を収めてきました。しかし、私たちのセルフケアの概念は、医薬品に関する情報ボックス内の情報に基づいて自己診断および自己治療できる状態に限定されており、以下のことを組み合わせることができます。」常識です」とFDA医薬品評価研究センター所長のジャネット・ウッドコック医師は述べた。

「私たちが求めているのは、一般用医薬品の概念にもっと柔軟性を持たせるべきではないかということです。消費者が受けられる支援を拡大し、店頭で入手できる医薬品の種類を増やすことはできないでしょうか」と彼女は付け加えた。

次のページ: 店頭パッケージのマイルストーン

OTC のマイルストーン

1999 -- FDA は、ほとんどの OTC 医薬品を対象とする新しい形式と内容の要件を伴う OTC の「Drug Facts」ラベル規制を発行しました。

2004年 -- FDA規則により、一定レベルのカルシウム、マグネシウム、カリウムを含む経口摂取される数千種類のOTC医薬品について、包括的な含有量と警告ラベルが定められました。

2007年 -- 2006年の栄養補助食品および一般用医薬品消費者保護法に従って、FDAはOTCに関する市販後有害事象報告要件を拡大し、NDAおよびANDAを通じて承認されたOTCに加えて、OTC医薬品モノグラフプロセスの下で販売される製品も含めるようにしました。 さらに、栄養補助食品は製品有害事象に関する報告を実施し、製造において cGMP 要件を満たすことが義務付けられています。

2008年 -- 消費者ヘルスケア製品協会は、OTCメーカーが子供用のOTC咳風邪製品のラベル変更を自主的に採用し、4歳未満の子供には「使用しないでください」という新しいラベルを表示すると発表した。

2009年 -- FDAは、鎮痛剤についてより強力かつ包括的なラベルを要求し、アセトアミノフェン使用時の肝臓損傷の可能性と、非ステロイド性抗炎症薬（NSAIDS）による胃出血の可能性を警告した。

2009年 -- ファイザーはワイエスを買収し、鎮痛薬、咳止め/風邪/アレルギー、ビタミン/栄養補助食品、RxからOTCへの切り替え候補を含む分野のWyeth Consumer Healthcare製品を獲得した。

2009 -- メルク社がシェリング・プラウ社を411億ドルの合併で買収し、クラリチン、コパトーン、ドクター・ショールズ、

2009 -- サノフィ・アベンティスは、テネシー州チャタヌーガに本拠を置くチャテム社を買収し、米国の OTC 市場に参入し、OTC 医薬品およびパーソナルケア製品のポートフォリオを獲得しました。

2010年 -- FDAは、医薬品情報の品質と普及、医薬品ラベルと製品パッケージのデザインに関するガイダンスの開発に向けて、「医薬品の間違いを減らすためのネーミング、ラベル表示、およびパッケージングの実践に関するガイダンスの開発」に関するワークショップを主催。

2012年—FDAは、処方箋製品を非処方箋として入手できるようにすることで、一般的な病気の過小治療に対処するための新しいパラダイムであるNSURE（非処方薬安全使用規制拡大）に関する意見を求めています。 採用されれば、患者を支援する新技術の使用や、介護者の支援などの安全な使用条件を備えた医薬品がOTCとして承認されることになる。

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